Imagem: Pexels
A montadora chinesa GWM, fabricante de carros elétricos e híbridos, está tornando-se cada vez mais conhecida no mercado brasileiro A marca tem como slogan “O Amanhã Chegou”, expressa sua visão de futuro sustentável e conectado. Em um de seus comerciais de apresentação, a montadora destacou os atributos de seus veículos, como o design moderno, a autonomia de até 400 km, a segurança, a conectividade e o conforto. A empresa também ressaltou questões como os benefícios ambientais e econômicos de se optar por um carro elétrico ou híbrido.
Imagem: GWM (YouTube)
A GWM pretende se tornar uma referência no segmento de carros eletrificados no Brasil, aproveitando o crescimento da demanda por esse tipo de veículo. A partir de 2026, a empresa projeta que o mercado nacional de carros elétricos e híbridos atingirá o patamar de viabilidade de produção em larga escala. Com base nestes dados, a empresa espera conquistar os consumidores brasileiros com seus produtos e sua proposta de valor.
Imagem: GWM (YouTube)
Recentemente, a montadora divulgou um comercial específico onde apresenta seu posicionamento de marca, e sua chegada no mercado brasileiro. Ao longo do vídeo, pode-se observar alguns elementos simbólicos, que valem ser destacados para uma análise mais detalhada, como as figuras do Cometa, do Espelho, e do Túnel.
Imagem: GWM (YouTube)
No início do vídeo, pode-se observar alguns cometas seguindo em direção de queda na Terra, logo em seguida de uma espécie de ejeção de plasma do Sol. Os diversos Cometas, também percebidos como “Bolas de Fogo” caem em diversos lugares do planeta. Logo em seguida, é destacado um destes Cometas seguindo o caminho de uma estrada, em direção ao ambiente urbano, e enquanto prossegue, vai tomando a forma de um carro da GWM.
No quesito do Simbolismo, por definição, a figura do Cometa não é associada com impressões positivas. No antigo México, assim como no antigo Peru, os padres e adivinhos costumavam fazer a observação da passagem dos cometas. As associações com estes símbolos eram de mau presságio, como anunciadores de uma catástrofe nacional, como a fome, a guerra, e como indicativo de que o rei estava próximo da morte. Na tradição Mexicana, os cometas eram chamados de Serpentes de Fogo ou Estrrelas que Fumam (no sentido de serem fumegantes).
Imagem: Pexels
Imagem: GWM (YouTube)
Em um momento sutil, de poucos segundos, pode-se observar o carro, ainda como forma de Cometa, entrando em um ambiente urbano, onde passa por uma rua com dois edifícios preenchidos com vidros, o que gera dois reflexos desta “Bola de Fogo” em movimento, enquanto percorre a rua.
Neste ponto, podemos fazer um paralelo com a figura simbólica do Espelho. Este termo deriva do Latim “Speculum”, que dá base também à palavra “Especulação”. Voltando no tempo, a designação do ato de especular referia-se à observação do céu e dos movimentos relativos das estrelas, o que era feito justamente com o auxílio de um espelho chamado Sidus (que significa Estrela).
Um dos princípios simbólicos do Espelho trata da Inteligência Celeste refletida, que se identifica simbolicamente com o Sol, pois frequentemente o Espelho é representado como um símbolo solar. São muitas as culturas que descrevem esta linha, como por exemplo a cultura japonesa com o mito de Amaterasu, a cultura Siberiana Xamânica, bem como as tradições Hinduístas dos Vedas.
Imagem: GWM (YouTube)
Imagem: Pexels
Após o trecho dos espelhos, está o ponto exato onde a figura da “Bola de Fogo” materializa-se como um carro, fato este que ocorre dentro de um túnel. A partir deste ponto, o carro adentra totalmente no ambiente urbano, e o comercial passa a exibir mais detalhes técnicos do veículo.
No âmbito simbólico, o conceito de túnel, como uma via de comunicação, coberta e escura, na superfície, acima, ou abaixo da terra, conduz, através da escuridão, ou ponto de luz ao outro. Um dos significados do símbolo do túnel, remete ao Egito Antigo, na crença em grandes estradas subterrâneas, onde o sol, os iniciados e os mortos percorrem para alcançar a luz de um novo dia. Além do Egito, esta crença difundiu-se na Mesopotâmia, e também na América pré-colombiana. Podemos conectar esta associação com o sol, no fato de que a figura do carro no comercial, antes de ficar nítida, é uma “Bola de Fogo” vinda justamente do Sol, que se torna um carro ao passar em um Túnel.
Imagem: GWM (YouTube)
Imagem: GWM (YouTube)
Imagem: Pexels
No trecho final do anúncio, os elementos simbólicos são reduzidos, ao mesmo tempo em que os elementos técnicos passam a ser mais destacados, mas ainda é possível observar alguns detalhes, como a repetição do elemento do espelho, a ênfase nas cores azul e branco, além do ângulo relativamente aberto com o cenário montanhoso no último quadro do vídeo, ou mesmo a figura do Sol no início do vídeo. Isto certamente pode ser analisado em um artigo futuro.
Todos estes elementos fazem parte da composição final, que corresponderão ao posicionamento da marca. Portanto, mesmo que sutis, mesmo que quase imperceptíveis, estes símbolos, através da intermediação do Design, da Linguística, ou da Semiótica, são alguns dos responsáveis pelo cumprimento de objetivos de comunicação e de interpretações.